企业的品牌设计不仅是企业标志的展示更是帮助企业向外界传递企业的整体文化认知。一般而言，品牌设计不会轻易变更，所以大家普遍认为大部分知名品牌logo是从诞生之初一直就是现在的这个样子。然而，其实并没有百年不变的品牌标志。

山林意造从大部分的案例分析中可以看到企业品牌设计的优化升级，品牌的再设计是企业的发展趋势，国际知名大企业也是在不断的换标过程中，如经典的苹果、可口可乐，Nike和Shell，他们深入人心的视觉形象设计都经过了不断的优化完善同时承受时间与市场的考验，对消费群体的多次定位，每一次更换的标志设计都是一次品牌的价值沉淀和蜕变。

 

苹果logo的优化史

所以，标志的存在不是一成不变的，山林意造从企业VI设计的角度来剖析问题，品牌更换的新标志都是按照各自企业的发展轨迹的，系统而严谨，是前进也是转折。有时候一个小小的logo设计的改变就能魔法般让一家萎靡不振的老店焕发新生。而一次糟糕的logo改版，也可能真的会毁掉一家稳步发展的企业好不容易建立起的好形象与信任感。因此，品牌logo的设计变更由于牵连广影响大常常让人望而生畏。其实如果能在维持好logo的固有好形象与信任感的基础上又能适时对品牌标志设计进行优化升级为其注入新生活力，哪怕是花费较长的时间和精力来完成这一过程也是十分值得期待的有益尝试。

 

万事达信用卡（MasterCard）2016年的品牌VI设计升级

那么什么样的情况下需要进行品牌设计优化升级呢？在考虑品牌优化升级前我们需要考虑什么问题？什么情况下是企业将已有品牌的logo进行优化升级或者再设计是最佳时机呢？这些正是我们所要探究的问题所在。

 在品牌升级优化前我们首先需要参考以下几个问题作为考量依据：

1、公司经营策略市场发展方向是否有所改变么？

 随着全球商业化趋势的发展，竞争市场愈演愈烈，也加快了企业的自身调节。当企业品牌作为敲门砖立足本土市场后，会在各个时期有不同的市场定位，要想打入国际市场，满足全球化的需求，建立新的市场定位，就要有企业换标现象的出现。

2、公司面临的同行市场竞争压力是否有所变化？

 近些年来，从谷歌到百度、从新浪网站到腾讯Q Q，从肯德基到必胜客，国内外许多品牌争先恐后的改变着自己的面貌，获得人们的关注。标志作为品牌的核心表现方式，它的更换是商业化竞争的产物。在这场商业竞争中一个全新优化的logo形象能帮助企业在商业战争中迅速抓住消费者的眼球。

3、公司产品是否要面对的消费群体是否有所更新？

 企业的标志是与消费者沟通的主要媒介，品牌是驱使消费者执行动作的诱因。一个企业如果想长期发展下去，就必须对其品牌不断的重新定位，以满足消费者的需求，每一次品牌设计都会是一步前进的基石，企业换标现象正是在品牌的重新定位下衍生出来的必需品。消费者的观念随着时代发生着变化，当原品牌无法跟得上消费者的变化需求，就意味着原品牌将要面临生存的挑战。换而言之，消费需求和消费观念要随着时代的服务理念而不断的改变。

4. 公司的品牌价值或核心使命是否有所改变？

 随着生意的日益壮大，变化与发展自然而然随之发生。当你发现公司的品牌调性或者价值使命早已与当年初创时的模样相去甚远，你的品牌设计就到了该改头换面展现公司如今风貌的时刻了。

5. 企业视觉形象设计是否过时了？

 人们的视觉审美会随着时代的改变而改变。每个时期的标志设计都有不同的风格，或者是多种色彩的聚集，或者是简约而不减意，或者是体现灵动性，或者是体现独特的个性。无论是受何总因素的影响，换标现象的产生证明了越来越成熟的企业发展，不论是对企业标志的宏观概念，还是对细节的改革创新，都是企业文化内涵的累积。与时俱进的换标方式，证明了品牌设计存在的意义和价值。