Gran Cruz是一款优质的巧克力品牌，致力于追求完美品质和艺术精神。Gran Cruz的产品经过精心挑选，采用墨西哥最好的可可粉。巧克力本身被认为是阿兹特克文化中的“神之食物”，以及伟大的工作和努力的结果，被描绘为有价值的奖品。为展现中美洲文化的特点，设计师选择创建一种视觉语言，暗示了拉丁美洲殖民时代的工艺和文化，视觉符号来源于 “克鲁兹”或勋章的形式，因此品牌名称为Gran Cruz（格鲁克鲁斯）。

品牌和包装中的纹理图案也表达了产品对品质的精细要求。不同的字体，衬线、无衬线和手写文字的混合，突显了品牌的文化和艺术。现代和充满活力的色彩与简洁单色的标签形成鲜明对比，包装的设计参考了中美洲多彩的文化特点以及欧洲殖民时代所遗留的工业化色彩特点。