产品同质化竞争时代，品牌才是核心竞争力。

 

为什么我们需要建立品牌？

从消费者层面：品牌为我们带来产品的来源，它减少了购买风险，为消费者降低搜寻、选择成本，同时品牌也是产品质量的承诺，它是企业与消费者的契约，是企业形象的象征。

从企业层面：品牌是企业简化处理或追踪产品的识别工具，是合法保护产品独特性的工具，也是满足消费者质量要求的标志，品牌是赋予产品独特联想的途径，它是企业竞争优势的源泉，为企业带来丰厚的经济回报。

 

一、分析

品牌核心策略必须建立在对用户、竞品、自身的分析之上。以山林意造（cobd）案例——悠融为例，通过对用户借款的必要因素、为什么借款、为什么着急借款的因素分析，得出速度、便捷、利息、额度是用户选择借贷公司的首要因素。通过分析竞品，包含传统金融、互联网金融、线下借贷等行业分析，以及市场现存的直接竞争对手，确立悠融价值定义。通过对悠融自身优势的总结梳理，得出“便捷借贷“的品牌核心策略。

 

二、建立品牌金字塔

品牌金字塔是一个品牌的核心和灵魂，是品牌文化的根本内涵，是企业品牌战略的根基所在，是指导企业一切品牌活动的根本法则。

首先是品牌定位，我们的品牌在消费者心中的位置是什么？如何让品牌在消费者心智中占据最有利的位置，使我们的品牌成为某个品类或某种特性的代表品牌。其次，提出品牌主张，我们如何用一句差异化的口号让品牌与外界形成互动？并由此打动消费者。我们的品牌形象，假如品牌是一个人，他会是一个什么形象？品牌核心价值，我们的品牌能够给消费者带来什么利益？另外，我们有什么优势资源，能够为品牌提供支持，为品牌增值。

 

三、品牌视觉形象设计（vis）

仍然以山林意造（cobd）品牌vi设计案例——悠融举例，围绕品牌核心定位“便捷借贷“以及品牌主张”悠融借贷，借的自在“，标志创意是一个升起的朝阳，给客户带去希望和继续追求美好生活的勇气，橙黄色给人简单、明快、充满激情。极简的标志图形醒目易记，传播力极强。品牌名称字体设计简洁、现代，更便于识别传播，可灵活应用于线上线下多种场景，视觉上更符合当下主流消费群体审美趋势。