一位电视制片人曾给我一个很棒的情景喜剧的定义。 “在情景喜剧中，”她说，“总有一个角色想要爬出生活，但总是被拉下来，这就是喜剧。”

 

通过一些我最喜欢的情景喜剧快速转发，她的帐户是正确的。 Jen正在寻求企业推广，Roy正在试图寻找爱情，而Moss想成为一名Mastermind冠军，但所有人都被困在IT人群的技术支持地下室。

 

西边三千五百英里，高几层楼，利兹柠檬试图找到她的偏执的价值，特蕾西乔丹看起来是一个零功夫的巨星，珍娜马罗尼希望成为一个严肃的电影演员，但都是背负30 Rock的日常电视现实。

 

这样看来，情景喜剧根本上是一个反向的想法，它可以帮助解释为什么品牌现在不太喜欢喜剧。

 

当我离开大学时，我想成为一名撰稿人。我被吸引创造赞助娱乐的可能性为生。让人们微笑，甚至笑，同时帮助客户为他们的商品创造机会。

 

我想模仿所有交易幽默的运动。当然，他们很有趣，但他们也有其他共同之处。他们都是为群众制作的广告产品。粉状土豆泥，啤酒，软饮料，啤酒，茶叶袋，啤酒，便宜的雪茄和更多的啤酒。产品不是特别的，但可以通过在我们单调乏味的生活中带来一点点轻松来做一些特殊的事情。住在我们旁边的产品，帮助我们嘲笑自己。在我们自己的马铃薯削皮白痴，或在我们的头发梳理，或在我们完全沉默的生活方式，但约克郡苦涩的总gobshites。没有试图改进我们的产品，但告诉我们，我们和我们一样美好而有趣。

 

然后传出流感大流行。责怪撒切尔夫人，责备这座城市，责备硅谷，但突然之间，我们都必须更富有，受教育程度更高，晒黑更好，穿着更好，更年轻，更酷，更高，更容易被撕裂。我们不得不穿最好的牛仔裤，说最后的话，有更小的电脑，更大的智能手机。我们都必须住在更时尚的家庭，走更多异国情调的假期，并且在我们到达那里时有更少的时差。

 

我们不想被困在生活中，而是想要更好的生活。品牌很乐意。他们当然是。出售啤酒，你只收取啤酒。出售梦想，你可以收取任何费用。为了推动我们的愿望，品牌从喜剧转向了。

 

他们转向风格。他们向我们展示了我们想要领导的喷枪和修饰过的生活，充满了我们想要的年轻人，保持沉默，我们希望我们能够保持，说的话尽可能尖锐。用白色的牙齿，金色的皮肤和黑色的信用卡画出幸福的图画，当我们未能达到时，每天都让我们不快乐。

 

他们转向目标。他们把自己的品牌捆绑到各种世界变化的议程上，引用民权领导人的讲话来销售卡车，绝食者出售电脑的话语，和平抗议者出售可乐的勇气以及多样化的面孔出租空屋。呼吁消费者更好的本能，以提高自己的商业收益。

 

或者他们转向机智。他们把我们分成了一些分离主义的幽默形式，一些人得到了一些人，而一些人却没有这样做，从不那么明显的方面标志着这些人的聪明和成熟。对于前者，他们提供了他们的金融杂志，豪华轿车和商务舱航班。对后者而言，他们只提供其优势。

 

使用风格，目的和智慧，这些品牌要求我们攀登，但他们没有给我们提供笑的机会。他们相信，愿望是 - 现在仍然是 - 一项严肃的事业。但他们是对的吗？谁说，希望自己做更多的人不准备嘲笑自己？谁说他们没有准备好寻找有趣的愿望？首先，不缺少材料。我的意思是，看着我们。

 

我们种植渔民胡须，并在Tesco购买我们的寿司。我们欢迎最新的咖啡吧为最真实的。我们诅咒我们的手机，然后在瑜伽和正念应用程序中找到救赎。我们比我们的孩子更多地谈论我们的Alexas。我们使用Ubers作为一流的公共交通工具。我们以我们未充分使用的健身房会员资格的形式支付健身税。我们高兴地接受每个机场和每架飞机上的侮辱性和不道德的班级制度。