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传统企业的品牌升级之路——更数字化和现代化

来源:深圳vi设计公司  时间:2018/05/10

 

品牌符号设计,深圳品牌策划设计-山林意造


成立于1983年(尽管可以追溯到1966年,当时它被命名为音乐之声),百思买是一家零售商和技术产品,服务和解决方案提供商,在美国,加拿大和墨西哥拥有超过1,000家商店。 (在美国,他们自豪地表示:“超过70%的人口在百思买商店的15分钟内居住” - 我住的是FWIW,距离其中一家只有2分钟路程)。百思买是为数不多的连锁店该公司在亚马逊零售收购中幸存下来,并在2018财年成功实现了超过420亿美元的收入。昨天,百思买推出了一个新标识。新闻稿暗示它是内部设计的。

 

近三十年来,我们第一次更新了我们的标志。现在它更现代化,更易于阅读,特别是在当今的数字世界。“百思买”仍然以粗体黑色字体出现,但现在它位于我们签名的黄色标签之外。标签用作图形标点符号和与我们历史记录的可视连接。

 

旧徽标不是很好,或者是设计执行良好的堡垒,但它作为一个店面元素令人印象深刻,效果令人印象深刻,使他们的商店在一英里外可见并可区分开,在高速公路上以每小时60英里的速度行驶。黄色标签与商店中的价格显示相匹配,蓝色背景与员工现在着名的,现在几乎是时髦的蓝色衬衫相匹配。这个标志并不是冷酷或者冷静或者优雅,没有,它是不透明的,不酷的,而且价格便宜,但是它已经完成了30多年的工作 - 他们甚至在2008年试图替换它,但它并没有采取。

 

新标志在技术上和美观上都更好,字体更加平衡 - 旧标志中的类型可能已经水平缩放 - 颜色更鲜艳,整体外观更加精致。我认为他们在黄色标签的位置上做得很好,把它放在“Y”下面,标签的孔几乎就像一段时间。 (不过,我不知道为什么这个洞不是一个洞)。这种类型的间距很麻烦,因为它是噩梦 - 压缩对的不幸组合,当它设置的很紧密时,所有的尴尬都变得更加明显,我想知道如果领导者应该和字母间距一样紧密,以创造一个更有凝聚力的单位。

 

然而,这个标志所面临的最大挑战是所有店面需要花费多少时间才能改变 - 他们将要改变的是什么? - 因为它需要巨额资金投入来更新品牌最有效的灯塔。

 

我们在59日推出的新营销策略庆祝了我们新的号召力:“让我们谈谈什么是可能的。”它讲述了我们的蓝色衬衫的故事,以及我们作为一家公司的目标是成为一个鼓舞人心的朋友,帮助客户理解他们想做什么以及技术如何帮助他们实现伟大的新事物。

 

更新品牌的创意元素包括更新的百思买徽标以及具有更新颜色,摄影和会话语言的全新外观。这一切都旨在突出我们的文化,我们的专业知识和我们有才华的员工。

 

这些应用程序看起来很有前途,但如果我乐观的话。谈话的想法有点俗气,但有正确的文案可能会引人入胜。 “技术像比萨一样简单”,但是,不会削减它。泡泡中的那些阴影也不是。随着一些细化,这些可能,如果不是好的,至少是主流零售商的好。

 

新的电视广告和数字视频将于513日亮相。他们专注于Best Buy购物体验,而不仅仅是我们销售的产品。

 

这些广告突出了Blue Shirt作为一个鼓舞人心的朋友的角色,他可以帮助客户解决他们的需求,并发现技术的可能性。广告侧重于我们的蓝色衬衫和我们的客户之间的对话。产品是最终的回报。

 

广告以黑色和白色拍摄,唯一的颜色是百思买员工衬衫的亮蓝色。与此同时,这些产品在大胆的蓝色背景下被拍摄。

 

电视广告很酷,但它让大脑迷惑 - 就像百思买一样,它太精致了?但是,当然,这只是重点,并不是说我对百思买有任何感情上的投资,但看到他们尝试相关,平易近人,......是的,甚至很酷,这让人感到振奋。总的来说,标志的未来主要是因为它必须从字面上取代旧标志的主要实体存在,但百思买品牌的新定位令人可爱,特别是与其主要竞争对手亚马逊形成鲜明对比,亚马逊的品牌我觉得,它已经发展成无灵魂和无人的东西,无法与诸如蓝色马球衬衫之类的东西展开竞争。

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