业务咨询: 0755-88608770

品牌与千禧一代沟通的关键规则

来源:深圳vi设计公司  时间:2018/07/30

千禧一代希望能够与他们感兴趣的品牌建立对话,他们希望能够传达他们喜欢的内容以及可以改进的内容。他们也喜欢彼此沟通,分享经验,成为由具有相似兴趣的人组成的社区的一部分。从这个意义上说,社交媒体整合无疑是提供内容和品牌沟通政策的关键成功因素之一。此外,千禧一代利用他们的网络技能获得他们想要的东西,利用可用的稀缺财政资源,而不会放弃他们的经验质量。


千禧一代诞生于媒体信息爆发的时代,处于电视频道,网站和社交媒体大量扩散的阶段,他们喜欢与所有人分享他们的经验。当谈到作为经典营销组合的四个组成部分之一的沟通时,有两种情况需要考虑。一方面,所有这些都使营销经理处理广告和视频内容的生活变得复杂,因为它使千禧一代的观众更难以突破和征服; 另一方面,它可以简化一切,因为受众可能是一个更具参与性和互动性的受众。


考虑到第X代建立的营销规则导致的文化差距导致公司继续依赖以电视为中心的战略,其目标与意识相关。但是,在寻求建立成功品牌时,情境复杂性和新的技术支持机会需要不同的战略框架。我们生活和联系渠道的各种方式; 沟通和购买过程的非线性; 人,地点,时刻和物体之间的联系; 并且不同世代的共存都降低了沟通的有效性。现在的挑战是同时传达和吸引多代人的各种多样性。


公司需要采用一种新的营销模式,这种模式展望未来并受到新一代传播和关系范式的启发。想要通过越来越多的购买力来获得有效的声音?以下是有效且引人注目的内容营销的五个关键规则:


一、根据文化兴趣细分内容。千禧一代认为文化兴趣是最重要的参数,甚至超过年龄和接近度,促使他们实现成果和分享。要吸引千禧一代,创建适合其个人兴趣的内容极为重要。品牌不仅要考虑社会人口方面(如性别,年龄,地点,教育,购买力等),还要考虑心理和行为方面,如文化兴趣,态度和观点;


二、让自己变得有价值。品牌应该不仅仅是一个促销角色。他们应该传达灵感,娱乐,教育价值和相关信息。千禧年观众对效用因素作出积极反应,拒绝阅读与寓教于乐无关的内容;


三、让千禧一代笑。品牌应该是有趣的,同时保持真实性和相关性。幽默和自我讽刺不是值得怀疑的词汇。品牌需要创造一种情感联系,使千禧一代成为与内容联系并增加建立信任的可能性的真正理由;


四、简短是更好的。千禧一代经常放弃或避免内容太长,不够动态或不精辟。品牌应该禁止最广泛的错误之一:多产和冗长的讲故事;

0