Banco Pichincha拥有112年的历史，是厄瓜多尔最大的银行，在秘鲁、哥伦比亚、西班牙、美国和巴拿马都有业务。这些年来，他们一直致力于安第斯地区及其居民的可持续和负责任的发展。百年不变的老品牌，已被更新换代的形象所取代，成为转型创新新时代的象征。该项目始于2015年，从对银行的调研分析开始，多次调研行程，与各部门经理会面。考虑到每个市场都有不同的商业惯例和不同的客户，这样做的目的是制定一项品牌战略，使其在世行工作的不同国家都能发挥作用。

在这个过程的最后，定义了一个新的品牌定位和品牌属性。该品牌的历史名称也被提及(Banco Pichincha，前身为Banco del Pichincha)，它与火山和同名地区有关。这个地区是厄瓜多尔首都基多的所在地，也是厄瓜多尔宣布独立的战场。该品牌最初的标志是一个字母组合，已经使用了几十年，因此变得陈旧，在易读性和对数字媒体的适应性方面存在问题。

基于定义的属性在战略阶段的项目,创建一个新的符号来表示的想法产生信任的亲密关系之间的银行和它的人民和他们对该地区的承诺的发展,提出了内向上运动元素的符号(箭头)上升的简化表达式。由于其简化为纯粹的图形本质，该符号可以完美地适应各种格式和应用程序，因为即使是最简化的形式也可以识别。因此,符号的内在概念可以作为一个安全的空间,欢迎继续紧密且信任的关系(建议的弯曲矩形)之间的银行和它的用户,推动人民的发展和繁荣(连续上升的箭头代表的形状在右上角)。

对于该品牌的标志，设计了一个高质量的定制标识，由大写的无衬线字体组成。圆角的边缘被有选择地添加，以唤起友好和警告的感觉，以及一个更现代的形象。一个现代和中性的字体家族被选为公司字体，它的品质使其非常适合用于银行所需的众多和不同的应用，如编辑工作、标识、数字和其他用途。它被用于两种变体中:slab(具有强大的字符，用于惟一和可识别的标识)和sans-serif(用于数字环境中的最佳易读性和使用)，所有这些都是为了根据需要组织排版层次结构。

从一开始，直觉告诉我们，应该保留黄色作为银行的主要颜色，以保留该品牌的传统，同时也因为它在业内差别很大。黄色也出现在安第斯地区的大多数国旗上，象征着积极、幸福、光明(太阳的光线垂直于赤道)和繁荣。为了让这个品牌焕发活力，设计师选择了一种更明亮、更清新的黄色调，并将其与优雅、现代的海军蓝(对厄瓜多尔国旗的新诠释)相结合，以替代与黄色形成强烈对比的黑色。

为了与银行重新定义的个性保持一致，一种新的摄影风格被建立起来，银行希望用这种风格表明，它在帮助客户(从当地小企业到年轻人)个人发展方面的自豪感企业家或私人银行客户。同样，设计了自定义图标样式，其构造是对银行符号中的箭头的点头，并且在物理和数字环境中都能完美地工作。

根据银行的定位，创建了一个网格，尽管其图形简单，但象征着两个实体面对面，在这种情况下，银行和客户之间的真诚关系。这种关系采用两个三角形的形状，这两个三角形在一个灵活的图形系统中相遇并展开，该图形系统适用于不同的平台和格式，充当图像和文本的容器。新身份的一个基本条件是，它应该能够完美地适应各种应用和媒体，尤其是数字媒体，因为很快它就会(实际上已经)成为品牌运作的自然环境。

因此公司设计了一个完整的项目,范围从公司固定大量的接触点,包括办公室门面招牌的设计,室内wayfinding,提款机和他们的屏幕,信用卡、支票簿,欢迎包ID徽章、银行对账单、企业刊物、品牌应用在网站和手机应用程序,通讯,格式为社交媒体,企业视频,线上和线下的宣传,总部,和更多。对于其中许多申请，必须在当地作出调整，以适应世界银行在每一个国家(厄瓜多尔、秘鲁、哥伦比亚、西班牙、美国和巴拿马)的具体需要。该项目的一个基本部分包括设计品牌在其分支机构和办公室最重要的应用:立面标识、图腾、横幅、牌匾、信息乙烯基覆盖、窗口标识、自动取款机、内部标识等等。