纽约植物园在庆祝其成立125周年之际，推出一个植根于传统的新的标志形象。

纽约植物园成立于1891年，位于纽约布朗克斯区，是世界上历史最悠久，规模最大的植物园之一。五角联盟设计的Natasha Jen和她的团队为今年推出其成立125周年庆祝活动的纽约植物园设计了一个新的品牌形象。该品牌标志与形象设计延续了原有品牌的遗产，同时建立一个新的和现代的外观，重新定位了植物园的未来。

纽约植物园是植物的博物馆，让市民在超过250英亩的土地上探索自然。深受纽约魅力的吸引，这也是一个受人尊敬的科学机构和植物研究中心，利用最新的技术的国际植物科学中心。植物园需要一个能够涵盖其所有的项目和活动的具有凝聚力的机构品牌形象与logo。以前的品牌只是存在一个标志，但缺乏一个指导性系统性的综合体系。标志图形的设计应用被使用在不同的基础上，产生了各种不同的风格，总体模糊了品牌识别度。

Natasha Jen和她的团队与园方密切合作，开发新的植物园品牌形象系统（品牌VI设计）。该项目的目标不是凭空创造一个全新的品牌，而是要培养的清晰度和逻辑性，重新整理已经存在的元素应如何使用，细化品牌元素的应用，并在这个过程中，推导出纽约植物园所应该有的的一个品牌标志。该方案优化了图形的本质，并且更具开放性，高雅的形象也反映了机构的悠久历史和科研能力。

纽约植物园的英文全称和完整标志是很长，对于设计应用来说是一个挑战。该机构有一个熟悉的缩写：“NYBG”，它已经在官方交流中频繁使用，而且运作良好，但从未作为官方标志。这个标志性的缩写“NYBG”已制作成新的标志，从全名提炼成一个独特的，现代的文字商标，更具的灵活性开放性。该方法也借用于新的品牌识别系统，其中的标志的应用简洁，基于网格的模块化版面设计。