2016年的众多新开放、改建或重新推出的美术馆中，伦敦泰特现代美术馆新馆带给人们的期望值特别高。而为了配合新馆开幕，泰特现代美术馆的设计工作室还找来了伦敦本土的品牌设计工作室 North，联手推出了泰特现代美术馆的新品牌设计。

在设计工作之初，North就表示不想完全更换泰特的原有品牌形象，认为那是是最好的的做法，其主要合伙人 Jeremy Coysten 表示：“作为品牌设计师，我们认为如果提出一套完全抛弃原有品牌资产的做法可能会是不负责任且自私的，相反的，我们应该在现有的品牌资产基础之上，重新加强它，使其能够良好地突出美术馆的品牌价值。” 

泰特现代美术馆旧的品牌logo具有相当的辨识度，North 的设计团队决定保留原有的设计字体“ Tate Pro ”，但是以更谨慎的方法来重新塑造它的表现力。 在此之前，泰特现代美术馆曾使用过很多版本的品牌标志设计，包括大小写字母的组合、粗细版本字体的组合，希望能够表达出泰特现代美术馆“ Look again, Think again ”的品牌经营理念。在这次统一标志之后，新的品牌形象设计将被运用于平面出版、数字媒体和营销等各个领域。