韩国观光部7月4日宣布了全新的国家品牌形象：包含韩国国民心目中的传统和现代、有形资产和无形资产中包含的核心价值而获得的“Creative Korea”。 一同公布的国家品牌LOGO，使用了太极旗作为主题，红色的“CREATIVE”和蓝色的“KOREA”分列上下，乾坤坎离的两条线竖着位于两侧边缘。截止目前，象征韩国的代表性标语，是2002年以韩日世界杯为契机制作的“Dynamic Korea”。 

韩国政府去年为迎接光复60周年，以民间专家为核心组成了国家品牌开发推进团（团长张同錬），投入35亿韩元（人民币约2027万元）（包括制作宣传片等）预算，一直在进行国家品牌选定工作。借助对国民的公开征集和大数据，收集了130万条韩国的关键词并进行分析，导出了“创意（creativity）”、“热情（passion）”、“和谐（harmony）”，听取专家意见后，确定面向未来的新国家品牌为“CREATIVE KOREA”。

文体部以新国家品牌为基础，还制作了演员宋钟基和宋慧乔、钢琴家赵成珍、围棋大师李世石、歌手Bigbang等出演的宣传片。该宣传片计划通过CNN和BBC等海外著名媒体播出，同时利用8月的巴黎里约奥运会等国际活动，积极进行品牌宣传。

但针对新的国家品牌，有人认为：标语上的9个韩文字有点长，和现任政府强调的“创造经济”类似，下一届政府是否会继续使用还有疑问。还有人认为，这表明了将上一届政府“绿色成长”的口号弃之不用的现任政府，期待下一届政府使用自己的标语。