项目背景

泛员网，在线全国人力资源共享服务平台，为大型企业提供专业的在线人力资源流程服务，以标准化全流程的解决方案帮助企业轻松应对人力资源管理。

挑战与机遇

泛员网作为泛亚人力所推出的在线人力资源共享服务平台(HRSSC)，担负着泛亚人力传统与在线结合的重大转型重任，通过模式优势为全国大型企业提供线上线下人力资源服务，实现弯道超车快速发展，占据行业领先地位。泛员网面临着新的机遇和挑战，与传统型人力资源公司相比抢先占据互联网化在线模式，与在线平台相比则具有更强大的线下资源，线上线下结合为客户提供更好的服务。泛员网原有标志形象老化、符号性和可记忆性不强，品牌视觉识别系统也较为混乱，为适应企业全新的变革和发展需求，委托深圳知名品牌设计公司山林意造为其打造全新的品牌形象。

解决方案

在设计工作开始之前，山林意造对国内人力资源管理行业进行了深入的调查研究，从传统型人力资源企业到在线人力资源平台，同时与泛员网的管理层就品牌战略升级的方向进行了多次的讨论沟通，确立了泛员网 “全国首家在线人力资源共享服务平台”的品牌定位，以及“直接服务员工，彻底解放HR”的品牌主张。在后续的视觉风格的规划中，确定了“严谨、专业、创新、亲和”的品牌视觉风格。

作为对原有品牌资产的继承，我们保留了原有的色彩橙色，新标志遵循严谨、专业、创新等由品牌定位所延伸出来的视觉风格要求，在此基础上设计了有力的标志符号，新的标志具有符号化的特点，不止是作为标志，同时作为企业的超级符号引入到泛员网整体的视觉识别形象系统中，在企业视觉VI物料设计中得到广泛的应用。新的品牌超级符号赋予企业有力的品牌记忆性和影响力。

品牌标志的设计创意还来源于泛员网品牌定位和“直接服务员工，彻底解放HR”的品牌主张。 标志图形中的“F”代表泛员网，而由此延伸出一条线环绕其周围，代表泛员网互联网模式化下的一体化解决方案平台的优势，体现“凝聚员工的力量”的品牌主张，同时表现泛员网平台的包容性。标志图形形式新颖、年轻化，紧扣泛员网互联网化的品牌战略方向。 品牌色橙色代表泛员网乐观、积极、向上的品牌精神，能够加深消费者对品牌的印象，有利于泛员网品牌形象的传播。