项目背景

19世纪30年代，诚丰起源于印尼，创始人何昌雯先生在印尼以传统的中国木工工艺，结合印尼当地材料，设计制造了独具一格的新型家具，并返销香港。19世纪80年代，何氏家族第三代何善成先生秉承先辈的传统工艺和创业精神，致力于家具行业的开发设计、生产制造。首创"小斜面"办公桌，俗称"鸭嘴边"，引起亚洲家具博览会的轰动。1990年初内迁大陆，首投资兴建诚丰家具生产基地－深圳观澜诚丰家具厂，生产面积43000平方米。1999年3月，通过ISO9001质量体系认证，成为大陆办公家具行业内第一家通过ISO9001质量体系认证的生产企业。

机遇和挑战

如何帮助经历半个多世纪持续发展的传统公办家具品牌进行优化升级，这为山林意造品牌设计团队提出在两个难点，一是如何最大化传承品牌历史资产，兼顾老客户及企业内部员工的认同，二是面对激烈的市场竞争与不断变化的业态，我们需要通过全新的品牌视觉形象与合作伙伴进行沟通，展示企业持续发展的决心并提供更好的产品与服务。

解决方案

面对诚丰家具品牌设计的新挑战，山林意造品牌设计团队通过与客户核心管理团队的详细沟通，整合梳理品牌vi系统并达成一致认同。在公司logo设计上面简化图形并修正原有名称缩写，逐一分析原标志的每一个识别点，在新的标志图形设计上得到传承，并降低标志应用与传播成本。配合抽象化、流畅的产品线型图形设计，全新的品牌形象设计呈现出简洁、现代、国际化的格调，更符合当前审美趋势并具有非常好的识别性。