项目背景

爱心托——家门口的专业幼托，基于社区环境构建的专业婴幼儿托育服务生态体系项目，让更多家庭在家门口享受优质的普惠托教服务。爱心托通过深入的市场调研分析，发现当前的婴幼儿教育供给不平衡带来以下问题 ：

1、非规范托幼机构 安全和教育隐患大 ；

2、正规普惠型幼托机构供给空白

3、民办幼托机构价格昂贵普通阶层幼儿入托难

4、婴幼儿受到非正规教育影响身心发展

5、家长全职带孩子影响家庭收入及职业发展

6、婴幼儿入托难易引发社会焦虑不利于人口增长平衡

爱心托依托集团公司强大的教育资源支持，打造家门口的一站式托育服务体系成为每个家庭最信赖的伙伴！

机遇和挑战

通过联合各地合作伙伴提供场地和人员，由爱心托提供教学相关全套体系支持（培训支持、教学支持、管理支持、安全支持、品牌市场支持、增值方案），打造家门口的一站式幼托服务体系。爱心托原有的品牌缺乏规范、连贯的品牌视觉识别体系，原标志设计风格老旧，类似的图形较多，无法通过商标注，无法体现出幼托、早教行业属性与爱心托全新的品牌理念。

解决方案

面对爱心托对品牌的新要求，山林意造品牌设计与爱心托管理团队深入沟通，为其设计了全新的品牌视觉识别系统。确立了——家门口的普惠型幼托机构的品牌定位，突出表现便利、安全、普惠、温馨、可靠的品牌核心价值。通过系统性的规范设计，从品牌标志设计、品牌色彩规范、专用字体、辅助图形应用、版式设计和图片风格规范等各个方面形成统一的品牌视觉形象。

Logo设计创意源自幼托中心的孩子们，山林意造品牌设计团队认为每个孩子都是独立自由的个体，我们以孩子为中心，尊重每个孩子的天性，我们将品牌英文名称Love nursery的每个字母艺术化设计，形态、色彩各异而风格一致，充分体现出每个孩子天真、活泼、自由、可爱的天性。抽象化的房屋造型寓意爱心托倾心打造孩子们的第二个“家”的美好愿望，顶端点缀小鸟图形，让标志整体有了自然与生机，充满生命力。品牌色彩系统采用淡珊瑚色为主，橙色与淡紫色为辅，整体营造出温暖、安心、呵护的视觉氛围。

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